مارلبرو بزرگترین تولید کننده سیگار در جهان و متعلق به شرکت فیلیپ موریس از زیر مجموعه گروه آلتریا , برای آشنایی با این برند معروف سیگارت در این مقاله همراه ما باشید.

تاریخچه مارلبرو :

نام برند مارلبرو از یک خیابان در لندن گرفته شده بود که کارخانه بریتانیایی ساخت سیگار مارلبرو در آنجا مستقر بود

.فیلیپ موریس برند مارلبرو را در سال ۱۹۰۸ با نام تجاری “Marlborough” به معنای “مورد علاقه خانمها” به عنوان یک سیگار زنانه و با شعار “ملایم مثل ماه می” از مالک بیریتانیایی آن خریداری کرد .

در آن سال ها جامعه ی آمریکا دستخوش تغییراتی شده بود و بانوان به دنبال احیای حقوق زنانه شان ، با بروز دادن رفتارهای مردانه پرداخته بودند،

پس در واقع سیگار کشیدن به عنوان یک رفتار مردانه در حال رشد بود و زنان آمریکایی برای بروز رفتارهای مردانه به سیگار علاقه ی زیادی نشان می دادند.

و البته که فیلیپ موریس باهوش نیز به راحتی این موضوع را درک و شناخته بود .

تاسیس مارلبرو :

سال ۲۰۰۲ صدمین سالگرد تاسیس شرکت فیلیپ موریس بود.

شرکت درسال ۱۹۰۲ ابتدا به عنوان یک شرکت تنباکوی کوچک در شهر نیویورک افتتاح شد

در دهه ۶۰ فیلیپ موریس در بین ۶ کمپانی موجود در امریکا کوچک‌ترین آنها بود.

در سال ۱۹۸۳ (PM USA (Philip Morris USAتبدیل به بزرگتر Kraft نیز از آن وی گردید

وی این دو شرکت را در هم آمیخت و Kraft General Foods را به عنوان بزرگترین شرکت غذایی ایالات متحده بوجود آورد.

فعالیت‌های تبلیغاتی

«ملایم همچون ماه مه» شعار تبلیغاتی بود که مارلبرو قبل از تولید سیگارت‌های فیلتردار برای محصولاتش به‌کار می‌برد

. این محصولات با امضای Mae West برای خانم‌ها به فروش می‌رسید.

یکی از ویژگی‌های مارلبرو در این زمان سر قرمز رنگ آن بود که اثر ماتیک خانم‌ها را که حین پک زدن روی سیگارت به جا می‌ماند مخفی می‌کرد.

مارلبرو نزد مردان جایگاه خوبی نداشت. برای رفع این مشکل فیلیپ موریس با همکاری مدیر تبلیغاتی خود «توماس هاتزلر»، «Marlboro Country» را معرفی کند.

در اوایل دهه ۶۰ فیلیپ موریس مارلبروی محلی (Marlboro Country) را ابداع کرد و تصویر عمومی شیک مارلبرو (نرم همچون ماه مه) را تبدیل به کابوی‌هایی تنومند با عنوان که مردان مارلبرو (Marlboro Men) کرد.

این حربه تبلیغاتی به همراه آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی باعث شد فیلیپ موریس بازار را در دست بگیرد.

شعارهای همواره آمیخته با سه عنصر بوده‌اند قرمز، مناظر غرب آمریکا و کابویی تنومند

. این سه عنصر، چه با هم و چه جدا از هم با عنوان  شناخته می‌شوند هرچند که حتی نامی از از دیگر روش‌های تبلیغاتی  می‌توان به Marlboro Miles اشاره کرد.

در این طرح که یک فروش زنجیره‌ای به حساب می‌آید بالای بارکد هر بسته Marlboro Miles نوشته می‌شود.

شما با ارسال آن قسمت می‌توانید از طریق وسایلی با آرم مارلبرو خریداری نمایید. این وسایل شامل طیف وسیعی می‌باشد،

از وسایل آشپزی گرفته تا لباس و فندک و… این شیوه که می‌توان آن را تقلیدی از کمپانی Camel دانست در سال ۲۰۰۶ معرفی شد.